يعتبر التسويق بالحملات الإعلانية أحد أبرز الطرق الدعائية التسويقية في عالم الديجيتال ماركتنج، وهي وسيلة مدفوعة للإعلان بشتى عبر المنصات الإلكترونية المختلفة للوصول إلى الجمهور المستهدف وتحقيق الهدف لشراء السلعة أو طلب الخدمة المعينة.
الحملات الإعلانية تتضمن الكثير من القنوات منها محرك البحث الأشهر على الإطلاق جوجل google أو عن طريقة منصات التواصل الاجتماعي وأبرزها: فيسبوك، ولينكدان، وانستقرام وتويتر (اكس) وغيرها من المنصات.
إذا كنت تفكر في عمل خطة حملات إعلانية لشركتك فإن الأمر يجب أن يكون بدراسة تسويقية منضبطة حتى لا تجد نفسك في نهاية المطاف تدفع أموالًا طائلة بلا جدوى، وبناءًا عليه يجب الاستعانة بالخبراء في مجال التسويق بالحملات الإعلانية.
اطلب الآن من خطوة خدمة إدارة الحملات الإعلانية
الهدف من التسويق بالحملات الإعلانية
بتفاصيل أكثر مما ذكرناها في مقدمة جولتنا اليوم دعونا نتحدث بتفاصيل حول الحملات الإعلانية والطريقة التسويقية المتبعة لتحقيق أفضل النتائج، وذلك باعتبار الحملة الإعلانية استراتيجية تسويقية هدفها الترويج لخدمة أو منتج عبر مجموعة من الإعلانات والتي يتم إطلاقها من متخصص في فترة زمنية محددة.
الهدف الأساسي من التسويق بالحملات الإعلانية هو تحقيق أهداف تسويقية محددة مثل: تعزيز الوعي بالعلامات التجارية والخدمة وزيادة المبيعات والترويج لمنتج معين أو خدمة بعينها إلى جانب مواكبة المنافسة في السوق.
ما هي مكونات الحملات الإعلانية؟
تتكون الحملة الإعلانية من 5 أجزاء أساسية وهي: الرسالة التسويقية والجمهور المستهدف والميزانية ووسيلة نشر الحملة الإعلانية وبالطبع الهدف الأساسي من وراء ذلك.
- الرسالة التسويقية: لا بد أن تكون واضحة ومناسبة للجمهور المستهدف حتى يتم فهمها بشكل مباشر.
- الجمهور المستهدف: الحملات الإعلانية لا تكون مناسبة للكل 100% وبالتالي يجب تحديد شريحة معينة تسمى الجمهور المستهدف، والتحديد يكون بناءًا على العديد من المعايير منها: العمر والجنس والنطاق الجغرافي وغيرها من الاهتمامات.
- الميزانية: يأتي الآن دور الميزانية وهي تحديد مبلغ مالي معين لعمل حملات إعلانية عبر قناة محددة في فترة معينة.
- الوسائط المستخدمة: كما ذكرنا في بداية جولتنا تشمل الأماكن المختلف، وعندما نتحدث عن التسويق الإلكتروني يمكننا ذكر بعض القنوات على سبيل المثال لا الحصر، ومنها: وسائل التواصل الاجتماعي، وجوجل، والبريد الإلكتروني.
- الأهداف: هناك أهداف مختلف منها زيادة الزيارات لموقعك الإلكتروني أو تحقيق مبيعات أو نشر صورة معينة للعلامات التجارية المختلفة.
لاحظ:
نجاح التسويق بالحملات الإعلانية يتوقف على العديد من العوامل ومنها: وضوح الرسالة ودقتها، واختيار الجمهور المستهدف، وتوفير التكرار والاستمرارية بشكل كافي مقارنة بالمنافسين ودراسة السوق حتى يتحقق الهدف بشكل سليم.
اقرأ أيضًا: 10 فروقات بين التسويق والإعلان
ما هي أبرز أخطاء إطلاق الحملات الإعلانية؟
جمهور مستهدف لم يتم تحديده بدقة كافية: من الخطأ إطلاق حملات إعلانية دون تحديد واضح لجمهورك المستهدف.
رسالة ضعيفة: الرسالة التسويقية الضعيفة غير المناسبة من شأنها فشل الحملة الإعلانية لذلك يجب أن تكون الرسالة واضحة وغير غامضة وتلمس عقول وقلوب الجمهور المستهدف.
الاختيار الخاطئ للقناة: من أسباب فشل الحملات الإعلانية اختيار القنوات غير المناسبة للجمهور أو لطبيعة المنتج والخدمة.
تجاهل اختبار الإعلانات (A/B Testing): إذا كنت تبحث عن التسويق بالحملات الإعلانية بشكل فعال لا تُهمل هذا الاختبار الفعال.
إهمال تحليل النتائج: عندما تطلق الحملة الإعلانية يجب الاهتمام بالتتبع والتحليل المستمر للنتائج وقياسها بالشكل السليم.
ميزانية ضعيفة: من أسباب فشل الحملات الإعلانية عدم تخصيص ميزانية غير كافية الأمر الذي يقلل من قوة الوصول والتكرار وتحقيق المطلوب.
التوقيت غير المناسب: لا تطلق حملتك الإعلانية في توقيت غير مناسب حتى لا تتعرض للفشل.
محتوى غير جذاب: لا تنكر أهمية التسويق بالمحتوى الإعلاني الجيد في حملتك الإعلانية.
إعلانات كثيرة بلا جدوى: لا تفرط في الإعلانات وتكرره بنفس النمط حتى لا تزعج جمهورك ويكون التأثير سلبي.
إعلان غير مناسب للأجهزة المحمولة: تفهم جيدًا أن أكثر المستخدمين غالبًا وبنسبة كبيرة يتصفحوا إعلانك من الموبايل أو التابليت لذلك يجب عمل تحسينات مستمرة للإعلان ليكون مناسبًا للأجهزة المحمولة ومن ثم يحظى بتجربة مستخدمين جيدة.
اقرأ أيضًا: 7 طرق لقياس نجاح حملاتك الإعلانية الرقمية
الخلاصة:
كل الأخطاء السابقة تجنبها تمامًا حتى لا تقع في فخ فشل التسويق بالحملات الإعلانية، ودائمًا حاول رصد النتائج وتحليلها للتحسين.
اطلب خدمة التسويق بالحملات الإعلانية من خطوة
في خطوة نقدم خدمة الحملات الإعلانية المصممة خصيصًا لتعزيز وجود علامتك التجارية وزيادة الوعي بمنتجاتك أو خدماتك. تعرف على كل تفاصيل الخدمة من هنا: خدمة التسويق بالحملات الإعلانية