تحليل أداء الحملات الإعلانية في السعودية وأهم 5 أدوات لقياس وتحسين حملتك الإعلانية

اتجهت المملكة العربية السعودية نحو عصر جديد من التحول الرقمي، والذي شهد نموًا متسارعًا في ظل رؤية 2030، ولذلك فإن تحليل أداء الحملات الإعلانية يعد ركيزة أساسية لنجاح الاستراتيجيات التسويقية في السوق السعودي، إذ يمكّن الشركات من فهم سلوك المستهلك المحلي وتحسين عائد الاستثمار الإعلاني بشكل فعال.

هل تعلم أنه خلال عام 2024 – 2025 ، تجاوز الإنفاق على الإعلانات الرقمية في المملكة حاجز الـ 5 مليارات ريال تقريبًا؟!

الأمر الذي يؤكد أهمية التحليل الدقيق للبيانات و الحملات الممولة، و بطبيعة الحال تطوير استراتيجيات تسويق مبنية على نتائج حقيقية وأهداف واقعية، لذلك ومن خلال تلك التدوينة، سوف نستعرض أبرز مؤشرات الأداء الرئيسية وأدوات تحليل أداء الحملات الإعلانية في السعودية..

اطلب الآن خدمة إدارة الحملات الإعلانية مع شركة خطوة للتسويق الإلكتروني

ما هي الحملات الإعلانية في السعودية؟ 

الحملات الإعلانية هي جزءًا هامًا من خطط التسويق المتطور في المملكة، خاصةً في ظل التغيرات الاقتصادية والاجتماعية الهائلة التي تشهدها البلاد، ولكن حتى تتمكن من إنشاء حملة ناجحة، لابد أن تتمكن من تحليل أداء الحملات الإعلانية ببراعة واحتراف.

تتنوع هذه الحملات بشكل كبير بين الحملات التقليدية والحملات الرقمية، حيث تتبنى العلامات التجارية استراتيجيات تسويق مبتكرة؛ للوصول إلى المستخدمين السعوديين الذين يزداد تفاعلهم مع الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي.

اقرأ أيضًا: أدوات مجانية ومدفوعة لتحسين تسويقك الإلكتروني

أنواع الحملات الإعلانية

أثناء حديثنا عن كيفية تحليل أداء الحملات الإعلانية، لابد أن تعرف أن هناك أنواع كثيرة من الحملات الإعلانية في السعودية، حيث يختلف نوع الحملة بناءً على الأهداف التي تسعى العلامة التجارية لتحقيقها والجمهور المستهدف والوسائل المستخدمة، ومن أبرزها:

1- الحملات الإعلانية الرقمية 

• إعلانات البحث المدفوعة (Search Engine Advertising): هي التي تظهر في نتائج البحث على محركات مثل Google و Bing، وهنا يتم الدفع بناءً على النقر (PPC) أو بناءً على مرات الظهور (CPM).
• إعلانات الوسائط الاجتماعية: مثل إعلانات فيسبوك ، Instagram، Twitter، وLinkedIn، حيث يتم استهداف المستخدمين بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم.
• إعلانات البانر (Banner Ads): هي الإعلانات التي تظهر على مواقع الويب وتطبيقات الهواتف، وعادةً ما تكون على شكل صور أو فيديوهات قصيرة.
• إعلانات الفيديو (Video Ads): تكون على منصات مثل YouTube TikTok  -Snapchat، وتتمثل في محتوى فيديو قصير يعرض العلامة التجارية أو المنتج.
• إعادة الاستهداف (Retargeting): هو نوع من الإعلانات الرقمية، حيث يستهدف المستخدمين، الذين زاروا موقعك الإلكتروني أو تفاعلوا مع منتجاتك من قبل، حيث يعرض لهم إعلانات مخصصة؛ لإعادتهم إلى الشراء أو التفاعل.

قد يهمك: أهمية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للأعمال السعودية

2- الحملات الإعلانية عبر البريد الإلكتروني

التسويق عبر البريد الإلكتروني يعتمد على إرسال رسائل بريد إلكتروني مباشرة إلى العملاء الحاليين أو المحتملين، تشمل هذه الرسائل عروض خاصة، تحديثات حول المنتجات، أو نشرات إخبارية، والتي تعمل على استهداف العملاء الذين أبدوا اهتمامًا بالعلامة التجارية أو اشتركوا في النشرة البريدية

3- الحملات الترويجية (Promotional Campaigns)

• العروض الموسمية: مثل التخفيضات في الأعياد أو المناسبات الوطنية (مثل عروض رمضان أو الجمعة البيضاء).
• العروض الخاصة بالإطلاق: وهي حملات ترافق إطلاق منتج جديد في السوق.
• الخصومات والعروض: تقدم خصومات مؤقتة؛ لتحفيز عمليات الشراء الفورية.

4- حملات التسويق بالمحتوى

تعتمد على إنشاء محتوى مفيد وجذاب، يشمل مقالات، فيديوهات، إنفوجراف؛ لجذب العملاء المحتملين بطريقة غير مباشرة، لاسيما تهدف إلى بناء علاقة طويلة الأمد مع الجمهور، بدل من بيع المنتج فحسب.

اسأل عن خدمة كتابة المحتوى مع  شركة “خطوة” للتسويق الإلكتروني

أهمية الحملات الإعلانية في السعودية 

شهدت المملكة في السنوات الأخيرة تحولًا كبيرًا نحو الإعلانات الرقمية، مع توجه الشركات إلى الاستثمار في إعلانات منصات التواصل الاجتماعي مثل تويتر ” إكس”، انستقرام، ويوتيوب، بالإضافة إلى الإعلانات على محركات البحث مثل جوجل، هذا التوجه يتطلب تحليلًا دقيقًا للأداء عبر أدوات قياس مثل Google Analytics و Facebook Ads Manager، لما له من أهمية قصوى، تتضمن الآتي:

• دعم الاقتصاد المحلي وتعزيز النمو: تدعم نمو الشركات المحلية والدولية العاملة في المملكة من خلال زيادة الوعي بالعلامات التجارية والمنتجات، وهذا يسهم في تحفيز الاقتصاد وزيادة الإنفاق الاستهلاكي.
• الوصول إلى جمهور واسع ومتنوع:  يمتد عبر مختلف الفئات العمرية والمناطق الجغرافية، نتيجة تنوع فئات المجتمع السعودي، حيث تتيح الإعلانات فرصة استهداف شرائح مختلفة بناءً على العمر، الاهتمامات، ومستوى الدخل.
• زيادة التفاعل عبر الإنترنت: عبر التواصل المباشر مع الجمهور، زيادة التفاعل، إلى جانب تقديم محتوى مخصص وموجه لكل فرد بناءً على اهتماماته.
• تعزيز المنافسة ودعم الابتكار: ساهمت الحملات الإعلانية في تحفيز المنافسة بين الشركات في السوق السعودي، مما يؤدي إلى تحسين جودة المنتجات والخدمات المقدمة، كما تدعم الابتكار والتميز في محتواها الإعلاني واستراتيجيات التسويق.
• بناء العلامات التجارية وتعزيز الوعي: ساعدت أيضًا في بناء هوية قوية للعلامات التجارية وتعزيز الوعي بين المستخدمين، ولعل هذا الوعي يساهم في بناء ثقة العملاء، و ولائهم على المدى الطويل.

فوائد تحليل أداء الحملات الإعلانية في السعودية 

تحليل أداء الحملات الإعلانية له فوائد كبيرة للشركات والعلامات التجارية، حيث يساعدها على تحسين استراتيجيتها وتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتها الإعلانية، وتتضمن الآتي:

1. تحسين الاستهداف وزيادة الكفاءة.
2. تحقيق عائد أعلى على الاستثمار (ROAS).
3. تقليل التكلفة وزيادة الفعالية.
4. فهم اهتمامات وتفضيلات الجمهور المستهدف، وتخصيص الرسائل الإعلانية.
5. تحسين الأداء عبر المنصات الرقمية المختلفة.
6. القدرة على اتخاذ قرارات مستندة إلى البيانات.
7. التعرف على أوقات الذروة في التفاعل.

هل اطلعت على كيف تحقق أقصى استفادة من إعلانات جوجل في السعودية؟

أهم 5 أدوات تحليل أداء الحملات الإعلانية في السعودية

لا يمكن تحسين أداء حملتك الإعلانية بدون تحليل وقياس أدائها بدقة، مما يتطلب توافر أدوات تقدم لك معلومات وتقارير مفصلة حول أداء الحملة الإعلانية، هيا لنتعرف على أهم أهم 5 أدوات تحليل أداء الحملات الإعلانية في السعودية..

ربما يفيدك/ أهم 5 قنوات تسويق إلكتروني

1- Google Analytics

هي أداة مجانية من جوجل تستخدم لمتابعة وتحليل أداء الحملات الإعلانية على مختلف المنصات، ولعل أبرز ما يميزها كونها توفر معلومات عن مصادر الزيارات، ومعدل التحويل، وكذلك سلوك المستخدمين على الموقع، وتتبع الأهداف.

كل ذلك بالإضافة إلى كونها تساعد في قياس و تحليل أداء الحملات الإعلانية، وفهم مصادر الزيارات الأكثر فعالية، وتحليل أداء المحتوى الذي يتم الترويج له.

2- Facebook Ads Manager

أداة رسمية من فيسبوك لإدارة وتحليل الإعلانات المدفوعة على منصات فيسبوك وإنستجرام، حيث توفر مقاييس متعلقة بالوصول، والنقرات، والتفاعلات، وكذلك تكاليف الإعلانات.

أداة Facebook Ads Manager تتيح تقسيم الجمهور المستهدف بدقة، وتتبع أداء الإعلانات بشكل تفصيلي، مما يساعد في تحسين استراتيجية الإعلان بناءً على البيانات.

3- HubSpot Marketing Hub

من أدوات تحليل أداء الحملات الإعلانية الشاملة، حيث يمكن استخدامهاعبر القنوات المختلفة، كما أنها توفر مقاييس متعلقة بال ـROI  ، و مصادر الزيارات، وأداء البريد الإلكتروني، بالإضافة إلى أدوات إدارة العملاء.

توفر تلك الأداة رؤية متكاملة لأداء الحملة، بما في ذلك أداء الإعلانات والتحويلات، الأمر الذي  تيح لك تتبع العائد على الاستثمار وتحديد القنوات الأكثر فعالية، وإجراء التحسينات المطلوبة على حملتك.

4- SEMrush

تعتبر سيمرش أداة شاملة لإدارة الحملات الإعلانية وتحليل أداء المنافسين، كما أنها توفر تقارير متعلقة بالكلمات الرئيسية المدفوعة، وتحليل أداء الحملات الإعلانية على شبكة البحث، وتكاليف الـ PPC الإعلانات المدفوعة لكل نقرة.

5- Hootsuite Ads

أداة رائعة لإدارة وتحليل الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث توفر معلومات تفصيلية عن أداء الإعلانات، التفاعل مع الجمهور، كما تقدم لك تقارير شاملة، في العموم هي أداة مثالية في تحليل أداء الحملات الإعلانية في السعودية، حيث تساعد في إدارة الإعلانات على مختلف منصات التواصل الاجتماعي في مكان واحد، مع القدرة على تحسين الحملات بناءً على الأداء.

هل طلعت على ما هو الفرق بين التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة؟

كيفية الاستفادة من الحملات الإعلانية

من أجل الاستفادة من الحملات الإعلانية بشكل فعال، يجب اتباع استراتيجيات واضحة ومتكاملة لتحقيق أهدافك التسويقية، سواء كانت زيادة المبيعات، تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، أو توسيع قاعدة العملاء، لذا إليك أهم الخطوات؛ لنجاح الحملة الإعلانية:

1. في البداية، يجب تحديد هدف واضح للحملة الإعلانية، مثل زيادة المبيعات أو الانتشار، كما يجب تحديد أهداف قابلة للقياس، مثل زيادة عدد الزوار إلى الموقع بنسبة معينة أو الحصول على عدد محدد من التحويلات (عمليات الشراء، التسجيلات).
2. تحديد الجمهور المستهدف من حيث العمر، الجنس، الاهتمامات، السلوك، والموقع الجغرافي، حيث يمكنك استخدم أدوات مثل Google Analytics و Facebook Insights؛ لقياس مدى تواجد الجمهور والنسب المتوفرة على المنصات الرقمية.
3. ثم اختيار المنصة الإعلانية التي يتواجد عليها جمهورك، إذا كنت تستهدف الشباب، تكون  Instagram أو TikTok هي الأنسب، أما إذا كنت تستهدف الجمهور المهني، فإن LinkedIn هي الخيار الأفضل.
4. تحديد ميزانية واقعية بناءً على أهداف الحملة والإعلانات التي تستخدمها، حيث أن بعض المنصات مثل Facebook وGoogle تتيح ضبط الميزانية اليومية أو الأسبوعية، مما يساعد على التحكم في النفقات، وفي هذه الحالة يفضل استخدام التحسين التلقائي للإعلانات على منصات مثل Facebook Ads لتحديد أفضل أداء للحملة وزيادة العائد على الاستثمار (ROI).
5. ولعل أهم جزء من نجاح الحملة الإعلانية هو المحتوى الجذاب الذي يصل للجمهور، مع استخدم عناصر مرئية مثل الصور والفيديوهات ذات الجودة العالية التي تجذب انتباه الجمهور.
6. وأخيرًا استخدم أدوات تحليل مثل Google Analytics وFacebook Pixel لتتبع أداء الحملة الإعلانية، مثل عدد النقرات، التحويلات، والتفاعل، بما في ذلك مراقبة المقاييس الأساسية مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، وتكلفة الاكتساب (CPA)، وأيضًا معدل التحويل (Conversion Rate).

الحملات الإعلانية مع شركة خطوة للتسويق الإلكتروني

نجحت شركة خطوة في تقديم حملات إعلانية فعالة ومبتكرة، بفضل الاعتماد على أدوات رقمية متكاملة، تهدف إلى تحسين أداء الحملات؛ وبالتالي تحقيق أفضل النتائج، من خلال الآتي:

• استراتيجية تسويقية مخصصة: عبر دراسات تحليلية لفهم السوق المستهدف وجمهور العملاء، حيث تتضمن تحديد الفئات المستهدفة، الاهتمامات، والسلوكيات الشرائية.
• تنفيذ الحملات عبر منصات متنوعة: عن طريق خدمات إدارة الحملات الإعلانية عبر محركات البحث مثل Google Ads، مما يساعد الوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات مشابهة.
• تحليل الأداء والتقارير: باستخدام أدوات تحليل متقدمة مثل Google Analytics وFacebook Insights، مما يساعد في قياس فعالية كل حملة.
• تحسين الحملات (Optimization): تقييم النتائج وتعديل استراتيجيات الحملات في الوقت الحقيقي؛ لضمان تحقيق الأهداف المرجوة، جدير بالذكر أن تحسين الإعلانات يشمل تعديل الاستهداف، وزيادة ميزانية الحملات الناجحة.

إذا كان لديك أي سؤال حول كيفية إدارة وتحسين الحملات الإعلانية يمكنك ترك استفسارك في تعليقات الموقع الرسمي لـ شركة خطوة للتسويق الإلكتروني، كما يمكنك التواصل معنا من خلال  الانستقرام أو  التواصل على الواتساب ..

اقرأ على موقعنا/ أفضل شركة تسويق إلكتروني في الرياض

أسئلة شائعة