إذا كنت تمتلك موقعًا إلكترونيًا أو متجرًا رقميًا في السعودية، فإن أهمية اختيار الكلمات المفتاحية تلعب دورًا رئيسيًا في نجاحك على الإنترنت، وذلك لأن الكلمات المفتاحية تعد بمثابة حجر الأساس الذي تعتمد عليه محركات البحث لفهم محتوى موقعك وتحديد مدى صلته بما يبحث عنه الزوار، ومن خلال اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، يمكنك جذب جمهورك المستهدف، وتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث، بالإضافة إلى زيادة فرصك في تحقيق مبيعات أو تفاعل أكبر.
وفي هذا المقال، سوف نستعرض كيفية اختيار الكلمات المفتاحية بطريقة احترافية، مع نصائح من شركة خطوة للتسويق الإلكتروني لضمان تحقيق أفضل النتائج لحملتك التسويقية وتحسين ظهور موقعك في محركات البحث.
اختيار الكلمات المفتاحية
قبل أن نبدأ حديثنا عن اختيار الكلمات المفتاحية، دعونا نتعرف أولًا ما المقصود بمصطلح ” الكلمات المفتاحية”، حيث أنها عبارة عن جمل أو كلمات توضح محتوى المقال وما يتضمنه من معلومات، أما بلغة السيو فهي جملة البحث التي يستخدمها الزوار والمستخدمين على محركات البحث حتى يتمكنون من الوصول إلى ما يريدون من معلومات.
كلمات تمكنت من اختيار الكلمة الرئيسية لمحتواك، كلمات نجحت في الوصول إلى عميلك الذي تريد، ولكن لم يقف الأمر عند اختيار المفتاحيات فحسب، فحتى تمكن من تحسين وتعزيز ظهورك على محركات البحث، لابد أن تقدم محتوى قوي، يقدم معلومة موثوقة للقارئ، وبالتالي تبني جدار من الثقة بينك وبين المستخدم، والذي سوف يتحول بطبيعة الحال إلى عميل محتمل ومتابع جيد لما تقدمه وتنشره باستمرار.
اطلب الآن خدمة إدارة المواقع الإلكترونية وجميع خدمات السيو مع شركة خطوة للتسويق الإلكتروني تواصل معنا عبر واتساب الآن
أنواع الكلمة المفتاحية
يمكن تقسيم الكلمات المفتاحية إلى نوعين أساسيين وهما:
- الكلمة المفتاحية المطولة تتكون من أربعة كلمات كحد أدنى، وعلى الرغم من كونها ذات معدل بحث منخفض، ولكنها الأسهل في التصدر في محركات البحث، وخاصة إن كنت في بداية طريقك، لذلك يمكنك أن تبدأ بالعمل عليها في البداية، ومع تطور موقعك وتحسين ظهوره في البحث، تبدأ في التنويع بينها وبين النوع الآخر من الكلمات المفتاحية، وهو الكلمات المفتاحية القصيرة.
- الكلمة المفتاحية القصيرة وهي تتكون من كلمتين إلى ثلاث كلمات، وهي تعد الأكثر بحثًا والأعلى من حيث المنافسة، ولذلك عليك أن تكون أكثر دقة ودراسة لمنافسيك، عند اختيار العمل على هذا النوع من المفتاحيات، حتى لا يذهب عملك هباءً.
يمكنك قراة/ تسويق المحتوى في السعودية
كيف تختار النوع المناسب من الكلمات المفتاحية للعمل عليه؟
العامل الرئيسي هو تحديد هدفك المراد تحقيقه، مع الأخذ في الاعتبار السوق التنافسي لمجالك ودراسة منافسيك، مع تحليل موقعك وإدراك مكانه الحقيقي بالنسبة لمحركات البحث.
وببساطة كلما كانت الكلمة المفتاحية طويلة كانت أكثر تحديدًا وأقل في حجم البحث والمنافسة، وأسهل في التصدر والوصول إلى الصفحات الأولى لمحركات البحث، وبالتالي ستكون فرصتها أفضل من حيث الزيارات على سبيل المثال:
- إذا قمنا بالبحث عن كلمة فستان وهي كلمة مفتاحية صغيرة سوف تحصل على 35 مليون نتيجة تقريبًا.
- أما إذا بحثت عن كلمة فستان أحمر أو فستان سهرة سوف تحصل على نتائج أقل ومخصصة أكثر..
- في حين إذا حددت الماركة” فستان اسود ديور” فهي كلمة مفتاحية مطولة سوف تقل نتائج البحث حتى بشكل ملحوظ، بمعنى آخر كلما أضفت الكثير من التحديدات سوف تحصل على نتائج أدق.
أهمية اختيار الكلمة المفتاحية
لا تقتصر أهمية اختيار الكلمات المفتاحية للمدونات والمواقع، بل يتم استخدامها في كافة الأنشطة التسويقية والترويجية بما فيها التسويق عبر البريد الإلكتروني والمحتوى الإعلاني والمحتوى الخاص بمنصات التواصل الاجتماعي.
فالكثير يعتقد أن الكلمات المفتاحية تخص المواقع الإلكترونية فحسب وهو خطأ شائع، بل تمتد لمختلف قنوات التسويق، باختصار، لا يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق إلكتروني، بدون دراسة منافسيك واختيار الكلمات المفتاحية التي ستقوم باستهدافها في محتواك مهما كان نوع المحتوى.
وسنحاول جاهدين اختصار أهمية الكلمات المفتاحية واختيارها خلال النقاط التالية:-
- تساعد الكلمات المفتاحية الصحيحة في رفع ترتيب موقعك في نتائج البحث، مما يزيد من عدد الزيارات العضوية.
- تحسين أداء الإعلانات المدفوعة (Google Ads & Social Ads)، حيث أن اختيار الكلمات الأساسية بدقة يقلل تكلفة النقرات (CPC) ويزيد من معدلات التحويل.
- استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة في المحتوى والهاشتاجات يعزز من وصول المنشورات إلى الجمهور المستهدف، وبالتالي يزيد من التفاعل على منصات التواصل الاجتماعي.
- تساعد الكلمات المفتاحية في العناوين والوصف والوسوم على زيادة ظهور الفيديوهات في نتائج البحث المقترحة على اليوتيوب والتيك توك وغيرها من المنصات التي تدعم الفيديوهات بشكل خاص.
- تحقيق نتائج أفضل في التسويق عبر البريد الإلكتروني، حيث يساعد استخدام الكلمات المفتاحية الجذابة في العناوين والمحتوى على رفع معدلات فتح البريد والتفاعل مع الرسائل.
- دعم التسويق بالمحتوى وتحسين استهداف الجمهور وذلك من خلال اختيار الكلمات المناسبة يساعد في إنشاء محتوى يتوافق مع احتياجات الجمهور في مختلف القنوات والمنصات.
اقرأ أيضًا: كيف يساعد التسويق بالمحتوى في نمو علامتك التجارية؟
أهمية الكلمات المفتاحية للسيو:
- تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث من خلال استهداف الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون.
- جذب الزوار المستهدفين وزيادة عدد الزيارات العضوية (Organic Traffic).
- تحسين تجربة المستخدم عبر تقديم محتوى يتناسب مع احتياجات الباحثين.
- زيادة معدلات النقر (CTR) من خلال استخدام كلمات جذابة في العناوين والوصف.
- تعزيز فرص الظهور في البحث المحلي، مما يساعد الأنشطة التجارية في السعودية على استهداف العملاء المحتملين.
- دعم استراتيجية التسويق بالمحتوى عبر اختيار كلمات مفتاحية تعزز من قيمة المحتوى.
- تحليل المنافسين وتحسين الأداء عبر استخدام الكلمات التي تحقق نتائج أفضل في نفس المجال.
اطلب نماذج كتابة محتوى تخدم أهدافك التسويقية
كيفية استخراج الكلمة المفتاحية
نقدم لك الآن بعض الخطوات التي ستساعدك في اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك:
أولًا، قم بإعداد قائمة بالموضوعات الأساسية المتعلقة بمحتوى موقعك ومجالك، وحاول التفكير في من خمس إلى عشر موضوعات رئيسية، فمن المهم أن تفكر مثل الباحث وليس كاتب المحتوى، أي أن تضع نفسك مكان المستخدم الذي يبحث عن هذه المواضيع على محركات البحث.
بعد ذلك، استخرج من هذه الموضوعات أفكارًا أولية للكلمات المفتاحية، على سبيل المثال، إذا كان موقعك متخصصًا في التسويق الإلكتروني، يمكنك استهداف الكلمات المفتاحية التالية:
- أهم أدوات التسويق الإلكتروني
- التسويق عبر البريد الإلكتروني
- أدوات التسويق الرقمي
وهناك العديد من الكلمات الأخرى التي يمكنك استهدافها، ولعل الهدف من هذه المرحلة ليس فقط إنشاء قائمة نهائية بالكلمات المفتاحية، بل إعداد قائمة أولية تحتوي على أفكار وجمل يبحث عنها جمهورك المستهدف.
هل طلعت على ما هو الفرق بين التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة؟
يمكنك طلب استشارة تسويقية الآن مع شركة خطوة للتسويق الرقمي، فقط اتصل على الرقم التالي 0501488884
استخدام الأدوات لاستخراج الكلمات المفتاحية
يمكنك أيضًا استخراج الكلمات المفتاحية المناسبة باستخدام الأدوات المتاحة، مثل:
- Google Search Console: يساعدك في تحليل أداء موقعك، ويوفر تقارير تفصيلية حول عدد الزيارات والكلمات التي تجلب الترافيك إلى موقعك، مما يساعدك على تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث.
- اقتراحات جوجل (Google Suggest): عند البحث في جوجل، ستلاحظ ظهور قائمة منسدلة تحتوي على اقتراحات تلقائية، وهي كلمات مفتاحية يبحث عنها المستخدمون بالفعل، كما يمكنك التحقق من عمليات البحث ذات الصلة التي تظهر أسفل صفحة نتائج البحث، حيث تمنحك أفكارًا إضافية للكلمات المفتاحية.
- تحليل المنافسين: يجب عليك تحليل المنافسين ومراقب أدائهم، حيث يساعدك ذلك في اختيار كلمات مفتاحية ذات توازن بين حجم البحث ومستوى المنافسة، وهناك العديد من الأدوات التي تساعدك في تحليل الكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسوك، مثل Link Explorer.
- أداة Keyword Planner: وهي أداة مجانية من جوجل تساعدك في معرفة حجم البحث عن الكلمات المفتاحية خلال فترة معينة، وتقديم اقتراحات لكلمات ذات صلة، على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في معرفة معدل البحث عن عبارة “إنشاء مدونة”، يمكنك إدخالها في الأداة وستحصل على تحليل شامل لمعدل البحث عنها والكلمات المشابهة لها.
يمكنك قراءة أهم 5 أدوات تحليل الكلمات المفتاحية في السعودية
تقليل قائمة الكلمات المفتاحية واختيار الأفضل
ليست جميع الكلمات المفتاحية متساوية في الأهمية، لذا يجب تصفية القائمة والتركيز على الكلمات التي تتميز بـ:
- إقبال كبير من المستخدمين (حجم بحث مرتفع).
- منافسة متوسطة أو ضعيفة للحصول على فرصة أفضل للظهور في نتائج البحث.
- كلمات ذات صلة مباشرة بمشروعك أو موقعك أو بمجال نشاطك التجاري.
إضافة الكلمات المفتاحية للموقع بشكل طبيعي
عند إدراج الكلمات المفتاحية داخل موقعك، يجب أن تكون طبيعية وغير متكلفة، لذلك عليك تجنب الحشو المفرط، حيث ينفر المستخدمون عند تكرار نفس الكلمة بشكل مبالغ فيه، كما يفضل أن يكون المحتوى منظمًا وسهل القراءة، حيث يفضل العديد من الزوار المرور السريع على المحتوى لاستخراج المعلومات المهمة دون الحاجة لقراءة النص بالكامل.
قياس كثافة الكلمات المفتاحية
تعني كثافة الكلمات المفتاحية نسبة تكرار الكلمة المفتاحية داخل المحتوى مقارنة بإجمالي عدد الكلمات، على سبيل المثال، إذا كان محتوى مقالك يحتوي على 1000 كلمة وتم ذكر الكلمة المفتاحية 10 مرات، فإن كثافتها تساوي 1%.
ويمكنك استخدام أداة Keyword Density Checker لحساب الكثافة المناسبة والتأكد من عدم المبالغة في تكرار الكلمة المفتاحية، مما يحسن من تجربة المستخدم ويحافظ على جودة المحتوى.
باتباع هذه الخطوات، ستتمكن من اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة واستغلالها بشكل صحيح لتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث، وزيادة عدد الزوار المستهدفين لموقعك بنجاح.
في ختام حديثنا حول مدى أهمية اختيار الكلمات المفتاحية، نود أن نؤكد على أنه يمكنك القيام بذلك بنفسك بالتأكيد، ولكن إن رغبت في الوصول إلى نتائج ملحوظة، وأكثر احترافية، عليك أن تطلب المساعدة من أحد شركات التسويق الإلكتروني الموجودة بالسعودية.
جدير بالذكر أن إنشا خطة محتوى ناجحة واختيار الكلمات المفتاحية بشكل مدروس، أحد أبرز وأهم الخدمات التي تقدمها شركة خطوة للتسويق الإلكتروني، يسعدنا تواصلكم ومتابعتكم دومًا، تواصل معنا الآن على واتساب أو من خلال الاتصال مباشرة على الرقم التالي 0501488884
الأسئلة الشائعة
كيف أختار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعي؟
يمكنك اختيار الكلمات المفتاحية من خلال تحليل جمهورك المستهدف، واستخدام أدوات مثل Google Keyword Planner، بالإضافة إلى دراسة اقتراحات البحث في جوجل وتحليل كلمات المنافسين.
ما الفرق بين الكلمات المفتاحية القصيرة والطويلة؟
الكلمات المفتاحية القصيرة مثل “التسويق الرقمي” تستهدف جمهورًا واسعًا لكنها أعلى في حجم المنافسة، بينما الكلمات المفتاحية الطويلة مثل “أفضل استراتيجيات التسويق الرقمي للشركات الناشئة” تستهدف جمهورًا محددًا وتحقق معدل تحويل أعلى.
كم مرة يجب أن أستخدم الكلمة المفتاحية في المحتوى؟
يفضل أن تكون كثافة الكلمة المفتاحية بين .0.8% – 1.5% من إجمالي عدد الكلمات، مع توزيعها بشكل طبيعي في العناوين، والفقرات الأولى، والنصوص البديلة للصور، ولكن دون الإفراط في التكرار لتجنب التأثير السلبي على السيو.
