10 خطوات بناء خطة محتوى ناجحة وجديدة لشركة ناشئة في السعودية

بشكل عام، يعد المحتوى أحد أهم عناصر التسويق الرقمي التي يحتاجه الكثيرون، حيث يساعد بشكل كبير في جذب العملاء المحتملين، وبناء الثقة، هذا بجانب تعزيز الهوية التجارية، ولكي تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من المحتوى، يجب عليك عزيزي القارئ وضع خطة محتوى محكمة تستند إلى استراتيجيات واضحة وأهداف قابلة للقياس، لذا في هذا الدليل، سوف نستعرض معًا خطوات بناء خطة محتوى ناجحة تستهدف السوق السعودي كاملًا، يقدمها فريق عمل شركة خطوة للتسويق الإلكتروني بشكل خاص لمتابعينا الكرام..

أهمية بناء خطة محتوى ناجحة

تكمن أهمية بناء خطة محتوى ناجحة في كونها تساعد في الوصول إلى جمهورك المستهدف، ومن ثم تحقيق أهدافك التسويقية المرجوة، دعنا نكون أكثر وضوحًا، ونحاول تلخيص مدى أهمية بنا خطة محتوى ناجحة خلال النقاط التالية..

• إنشاء محتوى واضح وذو قيمة للقارئ، مما يجعلك أكثر قربًا من تحقيق أهدافك.
• بناء الهوية والعلامة التجارية في أذهان جمهورك المستهدف.
• تحقيق تناسق العلامة التجارية عبر جميع المنصات.
• جذب العملاء الجدد والاحتفاظ بولاء العملاء الحاليين وتلبية احتياجاتهم.
• قياس الأداء ومدى فاعلية الخطة وتحسين الاستراتيجيات المستخدمة عبر البيانات والتحليلات المتاحة.
• تحسين السيو (SEO) وترتيب العلامة التجارية عبر منصات التواصل ومواقع البحث الإلكترونية.
• زيادة تفاعل الجمهور عبر تقديم محتوى ذي صلة واهتمام.

يمكنك طلب استشارة تسويقية الآن مع شركة خطوة للتسويق الرقمي، فقط اتصل على الرقم التالي 0501488884

خطوات بناء خطة محتوى ناجحة

بناء خطة محتوى ناجحة يتطلب استراتيجية مدروسة تستند إلى فهم الجمهور، وتحديد الأهداف، واختيار المنصات المناسبة، بالإضافة إلى تحليل الأداء بانتظام، ومن خلال اتباع هذه الخطوات، يمكن تحقيق نجاح طويل الأمد في السوق السعودي، وجذب المزيد من العملاء وتعزيز الوجود الرقمي للعلامة التجارية، وهو ما سنتعرف عليه بالتفصيل في السطور التالية..

اقرأ ايضا / خدمات تسويق إلكتروني للشركات الناشئة في السعودية 2024 – 2025

1. تحديد الأهداف: ماذا تريد تحقيقه من المحتوى؟

ثاني خطوات بناء خطة محتوى ناجحة هو تحديد الأهداف، لذا، ينغي قبل البدء في إنشاء المحتوى لمنتجاتك، يجب عليك أن تقوم بتحديد الأهداف بشكل واضح ومحدد، حيث يمكنها أن تشمل ما يلي:

• اجعل أولى أهدافك زيادة الوعي بالعلامة التجارية التي سوف تقوم بعمل خطة لها وتعزيز صورتها في السوق السعودي.
• كما يجب تحديد احتياجاتك الحالية حيث يجب أن تحدد احتياجاتك الأولية ثم القيام باستخدمها في تحقيق أهدافك التسويقية.
• وضع أهداف قابلة للقياس لتحقيق خطتك التسويقية.
• احرص على تحقيق مبيعات أعلى لمنتجك وذلك من خلال تحسين معدلات التحويل.
• كما يجب عليك بالقيام بتحسين ترتيب الموقع في محركات البحث من خلال تحسين محركات البحث (SEO) وتصدر منتجك.
• القيام بتعزيز التفاعل مع الجمهور وذلك عبر استخدام وسائل التواصل الاجتماعي.
• يمكنك أيضًا استخدام منهجية SMART والتي تساعدك في عمل خطة محددة وقابلة للقياس والتحقيق وذات صلة، ومحددة بزمن.
• ضع تاريخ محدد لخطتك أو موعد نهائي لها.

2. معرفة جمهورك المستهدف وتحليل احتياجاته

لكي تتمكن من بناء خطة محتوى ناجحة لابد من التأكد من كافة التفاصيل المتعلقة بها، حيث يعتمد في هذا على فهم الجمهور المستهدف وخاصة العملاء الحاليين بشكل كبير، لذا يجب عليك أن تقوم بـ:

• تحديد الفئة المستهدفة: حيث أنها تشمل كلًا من العمر، الجنس، الموقع الجغرافي، مستوى الدخل، الاهتمامات.
• تحديد السوق المستهدف أي تحديد الفئات التي تحمل سمات مشتركة فيما بينهم وتناسب منتجك.
• تحليل احتياجات الجمهور والمشكلات التي قد يواجهونها، وذلك عبر البحث عن أكثر الأسئلة والمشاكل التي يواجهونها.
• قم بتحديد المنافع التي يمكن الحصول عليها، حيث يجب عليك تحديد مدى النفع والفائدة من شراء منتجك.
• تحديد القنوات التي يستخدمها الجمهور، مثل منصة إكس (تويتر سابقًا)، وإنستقرام، يوتيوب، أو محركات البحث.
• تحليل التفاعل السابق مع المحتوى، لمعرفة أي أنواع المحتوى تحظى بأعلى اهتمام.
• حدد مكانك لجمهورك حتى يتمكن جمهورك وعملائك من الوصول إليك، ويمكنك التواصل معه وعرض منتجك.
• استخدم أدوات تساعدك، فهناك بعض الأدوات مثل جوجل ترند تساعدك على معرفة جمهورك وماذا يريد؟.

قد يهمك/ استراتيجيات التسويق الرقمي للشركات الناشئة في السعودية 2024-2025

3. اختيار أنواع المحتوى المناسبة لجمهورك

بشكل عام، يجب تنويع المحتوى لكي تتمكن من ضمان تفاعل الجمهور الخاص بك ونجاح خطتك، ولذلك احرص عن بناء خطة محتوى ناجحة، ولذلك يمكن استخدام:

• المقالات والمدونات لشرح الأفكار والمعلومات التفصيلية، حيث يساعد ذلك في تحسين محركات البحث تجاه موقعك، وبناءً عليه سوف يساعدك في تحويل العملاء إلى حساباتك وشركتك.
• الفيديوهات التعليمية والترويجية،وهي أحد أفضل وأهم طرق التسويق لجذب العملاء، حيث يحتوي على معلومات قيمة بشكل مرئي، كما أنه يعطي جمهورك نظرة جديدة لمنتجك.
• الإنفوجرافيك، وهو مثالي لتوضيح البيانات والمعلومات بسرعة وسهولة، ويستهدف ذلك فئة كبيرة من العملاء ويسهل لك التواصل معهم.
• البودكاست،وهو فعال لمخاطبة الفئات التي تفضل المحتوى الصوتي والتي قد يصعب عليك الوصول لهم بالطرق الأخرى.
• المنشورات التفاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي مثل الاستطلاعات والأسئلة والمسابقات، لها دور كبير في جذب البعض لمنتجك وبالتالي نجاح خطتك.

4. تحديد المنصات المناسبة لنشر المحتوى

لابد من تحديد القنوات التي ستقوم بنشر المحتوى عليها، فقبل أن تقوم بـ بناء خطة محتوى ناجحة، لابد أن تقوم بتحليل جمهورك، حتى تتمكن من تحديد منصات النشر المثالية والتي من شأنها أن تصلك بشكل أسرع بجمهورك، ومن أبرز تلك المنصات :-

• محركات البحث (جوجل) عبر تحسين المقالات والمدونات لمحركات البحث (SEO).
• منصة فيس بوك والتي من شأنها مساعدتك في الوصول للفئة المستهدفة من مختلف الأعمار.
• يوتيوب، والذي يعتبر أداة قوية لعرض المحتوى المرئي لترويج المنتجات مثل الشروحات والتجارب والربح المالي.
• سناب شات وهو منصة تعد أحد أبرز الاقتراحات القوية والتي تساعد بشكل كبير في نجاح الترويج لمنتجاتك.
• منصة إكس، والتي تعد الأكثر شعبية في الفترة الحالية داخل السعودية، حيث يستخدم للمحتوى السريع والتفاعلي.
• إنستقرام وهي من أقوى المنصات التسويقية الحالية لعرض المحتوى المرئي القصير والقصص التفاعلية.
• لينكدإن، وتساعدك هذه المنصة في نجاح الخطة التسويقية المتعلقة بشأن المحتوى المهني والتعليم المتخصص.
• منصة بنترست، والتي يعتمد عليها بالأنشطة التجارية بشكل قوي وفعال لنجاح أعمالك وخطتك.

اطلب الآن خدماتنا المتكاملة في التسويق الإلكتروني تواصل معنا عبر واتساب الآن

5. وضع جدول زمني لنشر المحتوى بانتظام

هو وسيلة فعالة لكي تتمكن من تنظيم عملية النشر ولضمان استمرارية التفاعل مع الجمهور، يجب إنشاء تقويم محتوى بشكل دقيق والالتزام به، حيث يتضمن:

• تحديد عدد من المنشورات الأسبوعية لكل منصة والالتزام بها.
• كذلك نوع المحتوى المقرر نشره حيث يشمل مقالات، فيديوهات، منشورات تفاعلية.
• مواعيد النشر المثالية وفقًا لنشاط الجمهور.
• كما يجب أن يتم توزيع المهام بين المسؤولين عن عملية كتابة المحتوى والتصميم وحتى النشر.
• أيضًا يمكنك استخدام أدوات مخصصة مثل Trello أو Google Calendar، حتى  تساعدك في تنظيم الجدول ومتابعته.

اقرأ أيضًا: دليل شامل حول استراتيجيات تسويق الأعمال الصغيرة في السعودية 2024 – 2025

6. تحليل المنافسين والاستفادة من أفضل الممارسات

لا يمكنك بنا خطة محتوى ناجحة بدون تحليل المنافسين والوقوف على أبرز نقاط القوة والضعف لديهم، مما يضفي عليك ميزة تنافسية كبيرة، ويمكنك ذلك من خلال:- 

• تحديد أهداف المحتوى حيث يعتبر الخطوة الأولى التي يجب التركيز عليها ومعرفة ماذا تريد من هذا المحتوى.
• عمل قائمة بالمنافسين الحاليين و الرئيسيين في الفترة الحالية لك في السوق ومعرفة ما يقدمونه.
• حدد أنواع المنتجات والخدمات المقدمة من قبل المنافسين لكي تتأكد من أنك بحاجة لتحسين منتجك أم لا.
• تحليل أنواع المحتوى والحملات التسويقية التي تحقق أكبر تفاعل لديهم ومقارنتها بمنتجك.
• مقارنة الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها في تحسين محركات البحث.
• حلل المحتوى الذي يستخدمه المنافسين وما ورد عليه من تعليقات من العملاء وردود الأفعال.
• تحديد نقاط الضعف لديهم واستغلالها لصالحك.
• يمكنك استخدام أدوات مثل SEMrush وAhrefs والتي من شأنها أن تساعدك في تحليل المنافسة بشكل احترافي.

7. تحسين محركات البحث (SEO) لجعل المحتوى أكثر ظهورًا

إن بناء خطة محتوى ناجحة سوف يساعدك في تحسين محركات البحث، وبالتالي زيادة عدد الزيارات وكذلك زيادة حجم العملاء المحتملين، حيث يجب التركيز على:

• استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة في العناوين والمحتوى، حيث يجب أن يتم اختيار الكلمات المفتاحية التي تتوافق مع ما تقدمه.
• تحسين هيكلة المقالات وشكله وتنظيمه وترتيب الأفكار والعناوين باستخدام العناوين الفرعية (H2، H3، H4).
• كذلك تحسين سرعة تحميل الموقع وتجربة المستخدم حتى يسهل على المستخدم الوصول لمحتواك ولا يشعره بالملل من سرعة التحميل.
• بناء روابط داخلية وخارجية حيث تعد أحد أهم عناصر لتحسين محركات البحث لكي يتمكن من تعزيز قوة المحتوى في محركات البحث.
• تحليل الأداء باستخدام أدوات أحد الأدوات القوية والتي سوف تساعدك بشكل كبير مثل Google Analytics.

قد يهمك / إليك أهم 5 أدوات تحليل أداء وسائل التواصل الاجتماعي يمكنك الاستفادة منها لإدارة نشاطك التجاري في السعودية

8. استخدام الأدوات والتقنيات لتخطيط المحتوى وإدارته

في عصرنا الحالي يجب الاعتماد على الأدوات في الكثير من المجالات، حيث يمكن استخدام أدوات حديثة لإدارة المحتوى ومنها على سبيل المثال:

• Google Docs و Notion: حيث تعد أداة يمكنك من خلالها توثيق الأفكار والخطط.
• Canva و Adobe Spark: سوف تساعدك هذه الأداة في تصميم المحتوى المرئي بسهولة.
• Buffer و Hootsuite: من خلالها يمكنك من خلالها جدولة المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.
• SEMrush و Uber Suggest: حيث يمكنك من خلالها تحليل الكلمات المفتاحية والمنافسة.

9. قياس الأداء وتحليل النتائج لتطوير الخطة باستمرار

كذلك يجب أن يكون هناك مرونة في الخطة المستخدمة حتى تتمكن من تطويرها عند الحاجة لذلك من الضروري أن تقوم بتتبع أداء المحتوى لمعرفة مدى تحقيقه للأهداف، ومن أهم تلك الأدوات وأكثرها شهرة..

• Google Analytics: يمكنك استخدامه لكي تتمكن من تحليل الزيارات بالإضافة إلى سلوك المستخدمين.
• Insights في منصات التواصل الاجتماعي: من خلال هذه الأداة سوف تتمكن من معرفة مدى التفاعل.
• تحليل معدلات التحويل: يمكنك استخدامها لمعرفة أي المحتوى يؤدي إلى تحقيق الأهداف المرجوة.

10. كيفية تعديل استراتيجية المحتوى بناءً على البيانات والتفاعل

وبعد تحليل الأداء وكتابة النتيجة الحالية لتكن نصب عينيك، قد يكون من الضروري إجراء بعض التعديلات في الاستراتيجية الحالية، بما يتناسب مع متغيرات  السوق وما يتناسب مع الجمهور، وذلك عبر:

• إعادة توجيه المحتوى الناجح إلى قنوات أخرى لكي يتم تعزيز انتشاره بين الفئات المستهدفة والمهتمة بالمحتوى.
• كما يجب تحسين المحتوى الذي لم يحقق النتائج المرجوة وذلك من خلال القيام يتحديثه أو تغييره.
• التفاعل المستمر مع الجمهور والقيام بالاستماع لتعليقاتهم لكي يتم خلق محتوى أكثر ملاءمة.

أخطاء يجب تجنبها عند بناء خطة محتوى

يعد المحتوى بشكل عام لا سيما المحتوى التسويقي لأي منتج هو أحد أهم وأبرز عوامل التسويق، لذا يجب أن يتميز بعنصري التشويق والتميز، ولتجنب الفشل في تنفيذ خطة المحتوى، يجب الحذر من:

• عدم تحديد أهداف واضحة: حيث يعد من من الأخطاء الشائعة مما يؤدي إلى محتوى غير موجه.
• تجاهل تحسين محركات البحث (SEO) مما يقلل من فرص الظهور.
• التركيز على المنتج المقدم وليس الجمهور، حيث يركز صانع المحتوى على المنتج ويتجاهل ماذا يريد العميل، مما يقلل من فرص نجاح خطته.
• غياب التنوع في المحتوى: هو خطأ موجود عند الكثيرين مما يجعل الجمهور يفقد الاهتمام.
• تكرار المحتوى، حيث يلجأ البعض للبحث عن محتوى قد سبق ولاقى نجاحا بين العملاء ويعملون على تكراره، وهو الأمر الذي يصيب العملاء بالملل.
• عدم وجود جدول زمني واضح، حيث أن الجدول الزمني يوضح لك مدى نجاح خطتك أو حاجتها للتعديل، بجانب أنه يؤدي إلى عدم الانتظام في النشر.
• إهمال تحليل الأداء والتفاعل، وتجاهل تحليل الأداء والانتباه إلى مدى تفاعل العملاء ونجاحهم يعيق تحسين الخطة باستمرار.

إذا كان لديك أي سؤال حول أيٍ من خدماتنا يمكنك ترك استفسارك في تعليقات الموقع الرسمي لـ شركة خطوة للتسويق الإلكتروني، كما يمكنك التواصل معنا من خلال  الانستقرام أو  التواصل على الواتساب ..

الأسئلة الشائعة